准确识别出需要守护和进化的品牌资产,对集团品牌标志进行有效升级

随着初创企业的崛起和其他行业的渗入，企业所处的市场环境正随着技术的进步而发生剧烈变化。企业标志、企业口号、企业愿景等代表企业精神的”固定品牌资产”，也需要根据时代的发展而不断进化，相信这也是所有想要构筑成功品牌方案的从业人员的共识。

然而，为了在时刻变化的时代中赢得一席之地，灵活的对品牌进行更新还是坚守基于创始理念和长期战略所建立的品牌资产，这两种想法其实是存在相互对立关系的。尤其是许多具有悠久历史的老字号企业，常常面临“想要改变却无法改变”的困境。这也是企业品牌战略建设中的永恒课题，但是否能够通过新的想法和方法找到解决问题的钥匙呢？

我认为，由我司打造的SHIONOGI集团战略化升级的案例，或许就是其中的一个答案。

SHIONOGI集团在140多年间持续加持和助力日本的医药行业，企业本身坚持并始终伴随着时代的脚步，勇于发展各类新兴业务。企业提出的2030年愿景是“创造健康未来”。他们提出“将健康服务平台所打造的具有划时代意义的解决方案，向世界各国推广，从而为全人类的生活・健康做出贡献。”，超越以制药，研发为基础的业务范围，成为提供大健康解决方式的新型企业。为了实现这一雄心勃勃的愿景，企业品牌形象也面临升级课题。

与此同时，在经过长达140余年的洗礼之下，SHIONOGI集团也沉淀了许多永恒不变的企业理念和价值。集团坚持以“为了保护人类健康，始终提供给每个人最佳药物”为企业愿景，并以此设计了企业的“分铜”标志用来铭记。这一标志以用于天平称量药物的分铜为主题，象征着“准确”、“诚实”和“信任”，体现了SHIONOGI的企业精神。在品牌升级迫在眉睫的时刻，应该拥抱变化还是坚守初心的问题让局面陷入了两难的抉择，最终通过明确分铜标记的定义与使用规则，并为图形要素设计注入新的故事的方法，成功打开了局面。

分铜标记最初是以为了代表盐野义制药公司而诞生。然而，随着企业的逐渐扩大以及业务范围的拓展，它被广泛应用于包括集团企业在内的多个领域，其本身的存在定义与实际使用之间造成了脱节。类似的现象尤其在历史悠久的老字号企业中，屡见不鲜。

站在品牌战略者的角度，品牌标志的概念及其定义基本上不会轻易改变，但在面临着企业转型的时刻，SHIONOGI也需要借此机会探讨分铜标记适用于哪些集团中的哪些企业，重新审视集团结构，从而实现更有效的集团品牌建设。在更新品牌标志时，设计表现的更新和设计所蕴含意义的推敲固然重要，但在“明确品牌概念和使用规则”的基础上进行更新更是重中之重。通过为未来可实施性的战略性分析，能够促使品牌建设得以更顺利地进行，后续的传播和推广也会产生更大的效益。

在固有企业资产要素之上明确表达未来企业形象
在视觉表现方面，企业客户坚持分铜标志是代表企业形象的重要组成，强烈要求保留其原本的设计。在经过不断的推敲和讨论过后，最终决议将品牌概念融入新设计中，在保留原始设计感的同时进行微调。我们对分铜标志，外缘轮廓以及与文字标志之间的间距和形状进行了调整，增强了整体的现代感。通过这种方式，SHIONOGI集团长久以来所积累的信任感得以保持，同时也实现了集团品牌在各种渠道上的统一应用。

此外，此次品牌重塑还特别关注分铜标志所构成图形要素的定义。其中外缘如何处理的话题引来了最大的争议争议。回顾过去，外援轮廓的部分并没有被赋予意义或名称，此次配合全新出发的视角新命名为“Dynamic One Ring”。也代表着“SHIONOGI集团与所有员工们团结一心，共同成长”的美好愿景，使设计升华为全体SHIONOGI员工都能讲述并引以为傲的设计。这个“Dynamic One Ring”也作为次级图形应用于多场景，成为强化品牌表现的重要元素。

通过此次品牌重塑，象征着SHIONOGI品牌未来朝着更长远的方向航行，积极向外界传达品牌新形象所蕴含的志向。同时，集团品牌的内部渗透也将成为新的课题，我司将品牌手册作为主要推广手段，在品牌手册中感性的传达了品牌所蕴含的想法和意义，希望可以成为理解品牌的重要工具。

历史悠久的企业品牌的确应该更为慎重，但是不代表不能进行品牌重塑。应该通过审视需要守护的要素和需要进化的要素之后，进行具有长期眼光的战略性品牌建设。