论如何打造真正能够深入人心的企业文化标语

企业愿景，使命，价值观，企业理念，行动指南，领导访谈等都都是企业文化组成的重要要素。这些构成企业经营核心思想的文案，想必都经过反复推敲，经历过无数次会议讨论，才最终成型。然而，事实上，许多企业的理念体系即使公开之后也很难真正成为企业文化，仅仅作为被挂在墙上的空壳子。但是优秀的企业标语却可以成为企业文化的核心，并且可以带动员工积极性，成为日常工作的行为指南。那么，这其中的差异究竟在哪里呢？

在制定企业标语时，一般企业会通过委托外部代理店的方式来进行。由品牌顾问为客户公司提供多个备选方案，最终会以管理层的严格筛选，或者客户公司内部讨论等方式进行评选。经过反复讨论和修改后的文案中会如实反映到公司的现状，以及未来愿景，无论是在完成度还是辞藻的选择上都会有一个质的飞跃。专业文案创作者的加持会为文案本身增添许多魅力。然而，这种普遍的方法也存在一个很大的弊端，那就是无法反映“员工自身的参与感和热情”。究其根本，企业公司标语最重要的也是这一点，能够让企业中的每一位成员感受到参与感和热情的创作才是真正能够推动和成为企业文化的关键因素。

其中开展头脑风暴会议不失为一种有效方式。头脑风暴会议的方式方法有很多种，能否找到适合自己公司特性的方式方法决定了项目的成败。我司在开展此类项目时，着重注意以下几点。
首先，在头脑风暴会议之前，我们会从全公司内部挑选成员成立“品牌委员会“ ※1
其次，在头脑风暴会议进行时，邀请全体品牌委员会的成员一起共同梳理公司的价值观，提炼出重要关键词。※2
接着，我们会根据成员们提出的关键词润色出多个企业标语草案 ※3
我们与所有品牌委员会的成员一起，在草案的基础上一起去完善。※4
通过对标语草案的不断修改和调整，各部门的员工们也会逐渐迸发出更多的热情和参与感，最终形成由自己创造的独一无二的标语。※5

※1. 成员选择的标准至关重要，例如“跨部门选择”“不同年龄段的代表”等，这直接影响到讨论的充实程度。

※2. 如何提炼和整理关键词是标语开发项目中最为重要的一环。

※3. 草案由文案撰写者和多名品牌顾问共同参与开发，从多角度探讨表达的可能性。

※4. 对于完善标语的办法，可以采取团队合作、全员参与或个人工作等多种方法。

※5. 我们不仅开发标语，还可能参与标志设计，因此设计师也会根据需求参与其中。

我们曾为一家房地产综合开发企业A公司提供企业标语开发的支持服务。A公司的业务范围主要在住宅、办公楼的销售以及商业设施运营，翻新和中介等多个领域，最近也迎来了A公司成立的50周年。近年来，随着外部环境的变化，例如老龄化、人口减少和技术进步等，房地产行业的需求变得更多样化。A公司的内部环境以及公司内部员工以及客户们的价值观也变得更为复杂。随着企业事业范围不断扩大时，公司会面临着更多的问题：我们的存在意义是什么？我们为什么存在？未来应该如何发展？在这种背景下，A企业希望可以在周年这一特殊节日中，为企业制定一个新的标语，希望新标语可以作为引导全体员工迈向统一方向的指标，帮助公司进一步飞跃，成为更有凝聚力的强大组织。

周年纪念的标语不仅是为了向社会进一步明确展示公司形象，也是重新审视自身的绝佳机会。因此，这次项目的目标不仅仅是制定标语，而是让全体员工借此机会重能够重新思考公司的使命和未来。我们通过头脑风暴会议的形式与员工融为一体，共同开发标语，这样能使得所有员工做到意识统一，并确保标语能够由自身为出发点准确深入渗透公司内外。

我们从A公司全体员工中抽选出15名员工组成了品牌委员会，他们将是头脑风暴会议的核心人物。为了让全体员工都能够意识到他们每一个人都是这次标语开发的一份子，我们也努力在A公司内部进行沟通和宣传。希望大家可以一起形成一体感，共同描绘一个全新的未来。※6
在头脑风暴会议初期，首次见面的成员会因为不够熟悉而导致讨论会陷入停滞，无法顺利推进。然而，通过我们准备的各种辅助资料，逐渐让大家的感情升温，开启了话匣子。※7
在经过多次头脑风暴会议，我们感受到，A公司一直以来致力于给所有利益相关者提供信任感与安心感、并且一直保持积极面对挑战与创新的姿态。我们从中逐步挖掘出A公司独特的魅力，再结合众多员工提出的关键词，提供了多个标语草案。随之经过长时间的讨论和修改，最终打磨出真正能代表A公司的标语。每一位成员都付出自己的真心实意，仔细推敲每个词汇，追求其深层含义，确保新标语真正能够引导公司迈向更美好的未来。

※6. 需要通过不同的方式向品牌委员会以外所有员工随时汇报活动的进展，以确保多方的信息传达到位。

※7. 除了对标的竞争对手，我们还会准备许多有关于当下流行趋势的分析报告资料，帮助大家寻找合适的表达方式，给与更多讨论的角度。除了文本资料，我们还准备了许多视觉刺激类的资料，来帮助不熟悉脑暴会议的员工可以安心参与讨论。

作为综合地产开发商，A公司有着丰富的历史，曾为许多地区带来无数的可能性。通过脑暴会议的讨论，员工们逐渐提炼出许多独属于A公司的企业特质。最终以”创造美好城市和生活“以及”继续在未来50年中持续迎接挑战“为中心思想，最终确立了A公司的周年标语。正如最初最初所述，由员工自身出发创造的标语才是最富有力量的。每一位在职员工精心创作的标语才能够更好地表达出他们的思想和情感，从而增强他们的归属感和凝聚力。当自己参与的企业标语成为公司文化的一部分时，才能更好地融入到工作中的每一天。在A公司，新的标语发布后，许多员工都给到了非常多积极的反馈，如”我们愿意为公司的下一个50而努力“，”希望未来的50年更加美好”。自己创作的作品在能在每个人心中留下更深刻的印象。