提升企业品牌印象分的产品

对于一个强大的品牌来说，“统一感”是极其重要的要素。消费者在日常生活中通过许多个触点，在不同的时间与一个品牌不断接触，从而在他们的脑海中逐渐积累对该品牌的印象。然而，如果同一个品牌在每一次接触时都给人以不同的印象，就无法让消费者将其作为同一品牌来认知。即便被认勉强认为是同一品牌，其吸引力也会大打折扣，甚至有可能给人一种该品牌总是在“自相矛盾”的负面印象。

在日本众多知名品牌中，“无印良品”可谓是做到品牌统一感的代表作。这是由株式会社良品计划运营的品牌，不仅在日本国内，甚至在海外也以“MUJI”闻名，模仿它的品牌也纷纷出现。这种统一感不仅体现在有形的产品上，还延伸到无形的声音和气味等要素。仅仅听到“无印良品”这个品牌名，很多人就会立刻联想到其品牌颜色、Logo、旗下简约且独具功能性的众多产品、还有牛皮纸和木材的质感、店内独特的BGM（背景音乐）以及香薰的气味等。深受这种统一且独特的世界观吸引的粉丝甚至会将自己生活中的小物件、家居乃至整个家都用无印良品的风格来装饰。当然，无印良品品牌中所有产品的形状、设计、材料和颜色都不是完全相同的，但其背后的核心理念——即统一的品牌概念，却始终如一。这种从品牌概念中诞生的“统一感”，正是无印良品的最大魅力所在。

某大型酿酒公司A社，拥有一个在日本国内知名度高且销售量大的平价酒类品牌。然而，由于该品牌在日常生活中的高普及度，它为A社整体留下了廉价的品牌印象，反而影响了其他高质量、高价格产品的销售。为了提升A社的品牌价值并促进高端产品的销量，与Bravis携手一起开启了改善品牌印象的新项目。

首先，我们对市场进行了多方面的调查分析，并着手整理A社内部所有的品牌体系。根据不同的口味特征，饮用场景，以及价位区分，我们将各类产品做出了不同的分类，并为每个层级的产品设定了目标消费者和品牌的理想蓝图。在有明确的产品规划之下，最终通过创立一个全新的高端线品牌来拉动A社公司整体的品牌印象，以连带影响力的效果提升了其他产品线的品牌价值。

基于A社的企业理念以及对本次高端产品的基本设定，我们为新品牌量身打造了品牌理念。新产品以甄选材料和匠人精湛的技艺为核心，我们精心打造了以匠人和甄选为关键词的新概念。接下来以新概念为核心开展了品牌命名、标志设计和包装设计的开发。品牌命名主要凸显了新品牌的高品质感，同时也兼顾了A社现有的品牌体系，产生连动感。而标识设计和包装设计则以日本优美的自然风景为主题，传达出对甄选材料和精湛工艺的敬意，整体呈现情绪化诉求。

此外，我们还从品牌发布后的促销策略入手，提出了新产品发布会的PR创意。随后，我们将这些概念转化为具体的营销触点，包括品牌网站、宣传册和品牌视频等。从品牌概念的制定到具体内容制作的全过程都是由我们团队一起携手共同完成的，这样的方式确保了品牌呈现的一惯性，让消费者在接触品牌时能够产生强烈的统一感，从而成功筑起强大的品牌形象。

从品牌概念的制定到各个接触点的整合，统一且策略性地构建了新高端酒类品牌的印象。接下来，我们还将继续支持A社的销售战略，进一步强化新品牌并致力于提升A社的企业品牌价值。