PROJECT
- 东西食品
- MAXIM T.O.P
3年连续No.1 ，海外知名品牌的战略升级
MAXIM T.O.P是来自韩国市场的咖啡饮料品牌，该品牌自2008年推出以来，连续3年蝉联最受消费者喜爱实力品牌No.1，成为广受消费者支持的高端即饮罐装咖啡品牌。该品牌的产品线涵盖包裹罐装咖啡，冷藏杯和塑料瓶等多种包装形式，在韩国市场的销售额也成功突破1000亿韩元。然而，由于其广告代言人及包装设计多年未变，品牌整体逐渐呈现出保守且略显陈旧的印象。为了赋予MAXIM T.O.P品牌新的活力，提升年轻的品牌形象，BRAVIS对其包装和T.O.P的标志进行了设计更新。
MAXIM品牌是由韩国巨头东西食品企所成立，该公司在咖啡领域深耕50余年。旗下T.O.P品牌的理念是“The Original Passion for Coffee”（对咖啡最原始的热情），其精髓在于“Passion”。在本次设计更新之中，我们既要凸显出来自MAXIM品牌的“专业性”和“自信感”，又要给与MAXIM T.O.P更多的精致感和高端感。在整体考量之下我们决定采用当下年轻人最热衷的手作咖啡店来诠释精致感和活力化。此外，设计需在店头具有强烈的视觉冲击力，让消费者产生购买欲，呈现简约且时尚的风格。
针对主要目标群体——20到30岁职场人士，设计采用了看似轻松随意的风格，将不同口味的名称作为背景图案展示。字母之间加入了手作咖啡机样式的插图，增强了专业度。这种设计使得整体在保持与原版设计具有连接性的基础上，又赋予了产品新的时尚元素。
- CLIENT
- 东西食品
- SERVICE
- 包装设计
- COUNTRY
- 韩国