海之言是2014年由统一集团推出的一款果味水。海之言源自地中海传统智慧，精选纯净，将矿物质的地中海海盐和果汁进行了完美融合。清爽的口感以及盐分补充的特点受到了广泛认可，一跃成为了家喻户晓的品牌。

随着大健康环境的深入，运动前后可以轻松享用的轻运动型饮料受到广大年轻消费者及运动人士的喜爱。

“海之言”品牌希望迎合消费趋势的变化，将自身形象从一般饮料转型为更具轻运动饮料特色的产品形象。我们深入研究当代年轻消费者的内心需求，以此为出发点，对品牌包装进行全面升级。在本次项目中，我们经过讨论决定保留海之言品牌标志性的蓝色瓶身和其整体简约大气外观，在有效运用品牌资产的同时更着重体现轻运动饮料的氛围感。设计团队将经典的海之言标志结合强烈的光线效果，让消费者更容易联想到阳光，同时加强水花的动感表现力，借此传达轻运动饮料的活力。此外，为了视觉上强调使用地中海海盐的产品特性，设计中还融入了希腊圣托里尼岛标志性的蓝白色建筑图案。

在品牌升级中有效利用品牌资产，进一步强化品牌新形象助力其成功转型。

• CLIENT

  上海統一

• SERVICE

  包装设计

  COUNTRY

  中国