APU是蒙古最大的酒类制造贩售企业。在蒙古，伏特加和啤酒是最受欢迎的酒精饮品，其中市场中约90%的伏特加和60%的啤酒都是由APU公司制造与贩售。然而随着全球大健康环境的转变，蒙古国的年轻人也开始逐渐倾向于饮用低度酒。为了迎合这一年轻群体消费观念的变化，APU企业决定推出蒙古国市场上首款即饮鸡尾酒品牌“OOZE”，由BRAVIS负责其品牌战略以及包装设计。

作为新市场的开拓者，客户希望“OOZE”的设计能够突破传统酒类包装，呈现出引领新潮流的姿态。因此，BRAVIS的战略团队首先针对目标群体的热点话题以及潮流动向等大趋势进行了深入研究，规划了设计方向之后开始了多元化包装设计。

“OOZE”的品牌名来源于现代年轻人在网络上表达自己快乐情绪时使用的“新语言”。为了突出表现这独特的名称，我们将品牌名以抽象的手法来刻画，增强了视觉冲击力，希望成为一种符合当代年轻流行文化的符号。在口味区分时也希望更独特和有趣，所以在“金汤力”，“威士忌可乐”，“伏特加果汁”，“莫吉托”，这四种口味区分时运用了不同起源国的卡通形象。每个形象的嘴部设计成“OOZE”中的“O”字，以表达品尝时的惊喜和愉悦。

此外，品牌希望通过这种多变的包装形式给到一种新鲜的选购体验，即消费者可以根据自己的心情和当下的氛围来选择不同的包装，并且可以与朋友一起选择各自喜欢的角色，共同举杯畅饮。包装背面设计展示了各个角色手持饮料的场景，例如粉色款的“伏特加果汁”，是以蒙古国古代公主为灵感，插画的表现形式充满了趣味性与互动感。耳目一新的视觉效果引起了年轻消费者的好奇心，成为了独一无二的新品类明星产品。

• CLIENT

  APU

• SERVICE

  设计概念

  包装设计

  品牌资产

  品牌战略

  COUNTRY

  蒙古