KitKat（奇巧）作为引领日本糖果市场的头部品牌，一直行走在行业前沿。例如在2019年，奇巧品牌率先在日本市场宣布采用无塑料的环保纸质包装，成功迈出了环保措施的一大步。次年，为顺应消费者的大健康意识和需求，奇巧在保留产品原有美味的基础上，进行了配方更新，将糖分减少了10%。诸如此类，奇巧品牌不断顺应时代潮流并且努力回应消费者需求，让品牌常年受到各年龄层消费者的喜爱。BRAVIS也有幸与奇巧品牌携手，长期负责该品牌的包装设计工作。

许多国民畅销品牌为了维护在消费者心目中的新鲜感，通常每隔几年会进行一次包装升级，奇巧品牌也是如此。随着大健康环境的影响，比起高糖产品，消费者更倾向于选择高浓度可可的巧克力制品。因此在2023年，迎来奇巧品牌在日本上市50周年之际，进行了自推出以来规模最大的一次产品革新。奇巧品牌全线增加了巧克力产品中的可可含量，使口感更加丰富。此外，为了更好地突出奇巧标志性的酥脆口感，团队还调整了威化饼的配方，并重新分配了巧克力与威化饼的比例。经过长达3年的产品开发，奇巧品牌迎来了史上最优质的产品。

随后、奇巧也进行了包装设计的更新。新设计以碰撞为主题，底部不同形态的飘带象征着巧克力与威化饼共同编织出的美味。整体设计传达了巧克力的美味以及奇巧品牌的品质感和经典印象。特别是在3个混合口味的包装上，通过设计突出了每包内含三个口味的特点，让消费者更清楚了解产品。由于该产品主要在便利店销售，包装设计也考虑到了年轻一代的需求，采用了更加休闲、现代的风格，精准定位了目标受众，赢得了年青一代的大力支持。

• CLIENT

  日本雀巢

• SERVICE

  设计概念

  包装设计

  产品标语

  COUNTRY

  日本