花王企业在不同国家销售时，品牌定位也会有相应的变化。例如旗下的碧柔品牌沐浴露，该品牌在整个东南亚都有非常高的人气。碧柔品牌在日本国内以“Bioré u”为品牌名，主要面向以家庭为单位的消费者，而在东南亚市场则更偏向于“个人护理”品牌的定位。碧柔品牌旗下产品种类繁多，但是究其根本也主要体现在“美容”（个人）与“卫生（家庭）”这两个大方向。尤其在东南亚市场，更多的消费者是基于“保护孩子免受细菌和疾病侵害”的心理诉求在选购产品，所以含有杀菌成分的产品会被优先选择，因此富含其成分的产品一概被归类为家庭卫生品类。我们需要在保持碧柔品牌“温和护肤”理念的同时，打造强烈的货架陈列效果，同时与碧柔同品牌系列中的其他产品做出区分。

最终设计以统一位置的碧柔标志为主要核心，采用上下分割的包装布局，确保了品牌的统一性，提升了品牌在货架上的视觉存在感。在个人美容护理类产品中加入了温婉女性形象的照片，使消费者在第一时间联想到使用场景。而在家庭类别的产品中也相应加入母子或姐妹的照片用于区分，在包装中央加入绿色的十字标志，更多的体现产品的功能特点。

通过展现功能性标志以及色彩搭配的效果，提高了产品整体的识别度，也让消费者可以在线下根据自己的需求选购真正适合自己的产品。

• CLIENT

  花王

• SERVICE

  包装设计

  COUNTRY

  印度尼西亚